白冰男：从网红到明星

“白冰男”作为近两年来才知名的“网红”明星，其实早在十年前已经作为歌手出道。

首次亮相在《超级男声》，当时他还只是一位普通的武汉大学学生，唱出了那首真情流露的《天高路远》、《离歌》等歌曲。不过由于是在比赛中被淘汰，他后来选择了深耕网络，在各种直播平台上以唱歌、模仿、搞笑等方式逐渐走红。

2018年凭借《偶像练习生》一炮走红，之后便是参加各种综艺节目和电视剧的演出。白冰男以其阳光开朗的形象，借助网络平台，成功创造了自己的粉丝经济。他在直播中自创歌曲，甚至一度获得出道机会。在网红时代，他的个人美好形象具有很强的商业价值，因此不久就签约了一家经纪公司，正式步入演艺圈。

不过，对于白冰男这样以网络直播走红的明星，商业策划团队是如何思考并营销的呢？智能橱柜品牌“志高糖葫芦”就尝试推出一个IP商业模式：由人工智能化系统选取相关明星以及产品，结合品牌价值观、内部运营推广等诸多因素，进行评估后确定营销策略和方案，以达到品牌推广、产品销售、消费者留存等方面的效果。

白冰男选择了成为这个品牌的代言人，网红走向明星之路，或许就是如此一步一步迈出的。