消费者行为研究是一门关于人们在购买产品或服务时的决策过程和行为的学科。通过深入研究消费者行为，可以洞察消费者的心理需求和行为模式，为企业提供有效的市场营销策略。
消费者行为研究从多个角度来理解和解释消费者的决策和行为。其中包括调查研究、实验研究、观察研究、心理学和社会学等等。通过这些研究方法，研究者可以了解消费者的购买意愿、购买动机、购买决策以及购买后的满意度和忠诚度等等。
消费者行为研究对企业的市场营销策略至关重要。通过了解消费者的需求、购买习惯和行为模式，企业可以更准确地定位目标市场，提供符合消费者心理的产品和服务，并制定切实可行的市场营销计划。
消费者行为研究还对于制定产品定价、产品包装、广告宣传等方面起到重要作用。通过了解消费者的心理需求，企业可以进行差异化竞争，提高产品的市场竞争力。