吉祥物是一种以动物或人物形象为基础，经过设计、构思、塑造而制成的形象化的东西，具有代表性，传达信息或宣传作用。吉祥物已成为时下商家推广产品的重要手段，为商家注入了令人难以想象的生命力。在现代商业的营销体系中，吉祥物也扮演着越来越重要的角色，成为商家品牌和企业文化传播的重要象征。
吉祥物之所以能走红，除了商业推广的效应，更重要的是吉祥物背后承载着文化传统，是具有浓厚的文化底蕴的。我国的吉祥物，既有传统文化的印记，又适应了现代社会的文化需要，使传统文化得以在现代社会得到传承和弘扬。
作为动漫产业的一种，吉祥物在中国动漫发展史上也扮演着重要角色。中国自主创作的动漫IP中，不乏以吉祥物为代表的品牌。更有一些原创吉祥物已跨界成为文化符号和旅游代表，成为具有文化影响力的动漫IP代表。
吉祥物正通过自身特殊的语言表达和形象塑造成为商家传递文化、传递情感的代言人。吉祥物的经典塑造与传播不仅讲述了产品的品质，更传递了企业的文化精神和社会价值。吉祥物在传承中华民族文化，培育中国动漫产业方面做出了巨大贡献。
结合中国传统文化的杰出代表，如福禄寿、文武百官等，以吉祥物形象传递企业文化和产品信息的做法，越来越受到广泛关注和应用。在创作吉祥物时，不仅要注重创意，更要独具匠心地提炼和运用中华传统文化的精华。
吉祥物既是传统文化的承续，也是现代文化表达的新方式，更重要的是是商业推广的杀手锏，让传统文化与现代商业巧妙结合，为企业文化建设带来全新的思考与启示。
